8步优化预算受限的谷歌广告

zanegong 广告, 数字化营销 145 次浏览 没有评论

有的朋友在跑测试广告跑了几天后,莫名收到谷歌的提示建议,说广告预算受限制了。这实际上是个很常见的情况,除了那些预算非常大的公司外,我想很多都是有每日的严格预算的。如果你的广告活动受到预算限制,这意味着你可能不会得到尽可能多的有意义的点击。当你受到预算的限制时,就像是当你的账户“没有余额”时,你试图从ATM机里取钱,你只有等到有更多的钱才可以取出来用。

那遇到这种情况,究竟我应该怎么采取措施呢。谷歌这个建议到底是想吃掉我更多的预算,还是说能帮我提高转化?

下面我将探讨受预算限制的真正意义,以及在看到这种状况后,您可以采用的一些策略来最大限度地利用您的活动。

1. 预算限制到底意味着什么?

AdWords帮助指南指出,当您的“每日预算低于推荐金额”时,您的活动状态将更新为“受预算限制”。因此,非常简单地说,如果您的活动中的关键字和出价可能超过每日预算限制,您就可以开始了。我想看看这个消息。

你可以点击旁边的条形图标,您将看到一个类似下图的图形,它可以帮助您了解您受到的限制有多大,预算增加对您的帐户意味着什么。

2. 受预算限制会带来一些后果

你的广告将没有资格获得尽可能多的覆盖。根据你在活动级别的设置,这将限制你一整天的广告表现,或者如果你选择了加速广告投放,那么谷歌将在你有资格参加的每一次拍卖中展示你的广告。结果就是你会看到广告预算没过1天就用完了,还有可能超额。

您的广告将不会收到尽可能多的点击。这不一定是坏消息,但每一次不好的点击你都会错过,你也有可能无法被高质量的搜索者看到。你将没有机会转化更多的访客。

3. 预算限制因素有哪些?

  • 关键字选择。如果你在关键词研究方面做得很好,那么你帐户中的每个关键词都应该给你一个转换的机会。但是如果人们在搜索你的关键词,人们在点击你的广告,那么你的预算可能会很快减少。
  • 广告文案。如果你的广告很范,可能会很有吸引力。
  • 竞价。每点击一个关键词都会花钱。受预算限制意味着不仅限制您当天可以投放的广告。首先,这可能意味着您的最高每次点击费用设置得太高,导致广告支出回报率降低。

谷歌广告的预算花费超标的情况 – 他们将允许任何预算在一天内超支200%。Google会根据您的每日设置计算每月预算,并防止您的滚动支出超出预算。这意味着,如果您将每日预算的花费增加一倍,那么在接下来的两周内,您可能会看到广告投放速度降低到预算应允许的50%。

  • 设置。有许多设置可以影响您的预算进展——移动设备竞价、投放时间安排、地理位置定位和选择显示合作伙伴,甚至显示网络都可以影响您的目标受众是谁和何时。

4. 您能做些什么

  1. 增加预算。最简单粗暴的方法,前提你的预算允许。或者你也可以增加预算,过两天看下表现,表现不好的把预算降回去。就像杠杆一样,你可以试试来回调整下。
  2. 降低出价。如果可以设置最高出价的话,你可以尝试降低出价。降低你的出价将导致平均排名,覆盖可能下降。这时候就需要你密切关注变化了,有可能是会影响转换率或CPA的。
  3. 使用广告时间计划。当你的预算有限时,建议选择特定时间段发布,如果你在下午转换的更好,最好确保你的广告总是显示在那。如果你的广告在中午停止播放,你就不会发现这些信息。
  1. 广告文案更具体。如果你的广告有广泛的吸引力,他们可能会获得更多的点击量。如果你在广告中过分承诺了,虽然可能会得到更多的点击,但同时用户体验可能更糟糕了。在广告文案中,你越满足客户的需求,你的转化率就越高。通过准确地告诉潜在客户所期望的内容和精准的着陆页描述来避免低质量的点击。
  1. 使用地理报告。并不是每个州或地区都是一样的转化。如果你知道你的公司很少在宾夕法尼亚州卖掉东西,那么就把它排除掉。或者从那些你知道有最好转化率的地区,你可以提高一些地区的出价或者预算,这样你预算有更多机会出转化。

Tip: 在对地理位置进行优化时,你还可以从Google Keywords Planner里面了解不同地区的搜索词的市场份额占比,从而作为参考

  1. 使用投标调整。如果您不想完全排除一天中的某个时间、一周中的某一天或地理区域,那么投标调整可能是您的新好友。您可以对上述所有目标层和移动点击应用出价调整。
  2. 否定关键词。这个是每日广告日常工作了,找出不好的,不想关,花了很多钱没转化的,都给排除掉。
  1. 重新评估您的帐户。每个管理PPC帐户的人都应该每天质疑他们当前的关键字、广告、活动设置等是否都在尽最大努力低实现目标。如果没有,优化你的这些设置,重组广告结构。

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