数字化营销

  • 疫情期间该不该缩减广告预算?

    面对疫情,很大比例甲方都选择了缩减预算,减少营销行为。但这种行为是不是正确的呢? 疫情确实对不少广告公司造成了影响,这主要是因为很多甲方面对下降的消费需求,降低了营销预算,且推迟了重要产品的发布。前几天,一个广告公司的总经理就向我表示疫情导致大部分客户Q1的计划都停止或暂缓了。 面对疫情,很大比例甲方都选择了缩减预算,减少营销行为。但这种行为是不是正确的呢?…

    2020年2月23日 524
  • 优秀的SEMer自查清单列表

    附一个从其他资源来的列表,经过自己思考后也做了一些删减优化,作为自己在做SEM时需要自我检查,提高自己。我想,能通过经常思考这些,加上长期操作,离优秀的SEMer应该就不远了吧。 用户、市场、产品 我的目标用户是谁? 我的目标用户有哪些长期需求,有哪些马上就需要解决的需求? 我的竞争对手都有哪些? 我的竞争对手有哪些地方是做的比我好的,他们有哪些新的创意样式…

    2020年2月18日 328
  • 我应该排除搜索伙伴网络广告吗

    1. 写这篇文章的原因 最近投了一些购物广告,发现广告中包含搜索网络合作伙伴,而这个一看点击率很低,心想会不会拉低我整个广告系列的点击率,从而影响覆盖,影响广告学习等等,越想越不太放心;于是做了些调查,检验和实践,开始整理了些资料,分享出来。 2. 什么是搜索网络合作伙伴 官方定义 搜索网络合作伙伴将 Google 搜索广告的覆盖面扩展到了数百个非 Goog…

    2019年8月22日 1.08K
  • Shopify快速提交Shoping Feed

    投谷歌Shopping前,我们都知道要提交商品数据给GMC,在Shopify 商店里,需要使用到谷歌Shopping 插件,有两个插件是很多人下载的,但是相比,另外一个插件使用人数比官方的插件评分要高很多,本人也亲自体验过,原因是后者使用起来不方便,不方便管理和修改导出,设置个内容要一个一个去加,希望团队能优化使用体验。 插件安装地址:https://app…

    2019年8月10日 822
  • 事半功倍的Ads管理工具-Ads Editor

    很多做过Google Ads推广的朋友们都遇到过创多个广告的情况。在创建谷歌广告的过程中,初期创建几条广告,感觉没什么,花点时间,一步一步来;但是,当预算起来了,想建立更多广告测试时,手动一条条在线创建广告明显力不从心了,而且比较容易出错,来来回回点来点去,若是修改设置还是容易搞乱;因此推荐1个高效的工具——AdWords Editor,即AdWords编辑…

    2019年8月9日 600
  • 预览查询谷歌广告展示位置

    对于自己投出去的广告,大家肯定会好奇自己广告在哪里展示,跟哪些竞争对手展示,展示的实际效果是什么样子的。有时候,你可以用自己的手机,爬个梯子,搜索相应关键词,看看自己的广告出现没有。但这种方式好处就是,你可以看到最真实的搜索结果,但是缺点就是有时候操作不是很方便。 这里在补充下,有时候并不一定搜到自己的广告,愿意有很多种,比如: 用户行为 Google账号是…

    2019年8月6日 612
  • 8步优化预算受限的谷歌广告

    有的朋友在跑测试广告跑了几天后,莫名收到谷歌的提示建议,说广告预算受限制了。这实际上是个很常见的情况,除了那些预算非常大的公司外,我想很多都是有每日的严格预算的。如果你的广告活动受到预算限制,这意味着你可能不会得到尽可能多的有意义的点击。当你受到预算的限制时,就像是当你的账户“没有余额”时,你试图从ATM机里取钱,你只有等到有更多的钱才可以取出来用。 那遇到…

    2019年8月6日 1.03K
  • 5步解决被拒的Shopping Feed

    头疼的Shopping Feed 作为谷歌shopping 购物广告提交产品feed,第一步关卡就是要被谷歌审核通过,话说谷歌对Feed提交的基本信息很严格。但是这里面也有很多细节,一不小心,就容易出错,导致被拒绝,然后等来等去,耽误时间和工作计划。最差的经历就是提交了2-3次,看了下被拒绝的原因,有时候还是懵逼的,不知道怎么弄,这时候你会很抓狂的,这种问题…

    2019年8月6日 892
  • 改善谷歌购物广告覆盖少或0的现象

    对于想做Google Shopping广告的新手朋友们,兴致冲冲创建完广告后,等着数据进行优化,结果发现几小时后,甚至24小时候,覆盖才那么一点点,点击更少,甚至没有覆盖,就像下图所示。 实际上,这是购物广告很常见的现象,就是有预算,花不出去钱。谷歌官方也会提示你,出现这种现象可能的一些原因并给出说明。但没有人保证修改这些点,就能有覆盖问题。 解决办法 本人…

    2019年7月23日 763
  • 排除GDN中的移动应用展示位置

    自从2018年8月Google发布的GDN移动更新,无法再排除移动应用。你可以在这里了解这个消息:Google AdWords中的移动应用排除。 这就造成了这种现象: 在投展示广告时,想一次性排除移动应用展示位置,节省预算,精准投放; 但是有个好方法,使用谷歌Ads Editor: 步骤1:下载Google广告编辑器,下载链接: https://ads.go…

    2019年7月23日 786