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改善谷歌购物广告覆盖少或0的现象

对于想做Google Shopping广告的新手朋友们,兴致冲冲创建完广告后,等着数据进行优化,结果发现几小时后,甚至24小时候,覆盖才那么一点点,点击更少,甚至没有覆盖,就像下图所示。

实际上,这是购物广告很常见的现象,就是有预算,花不出去钱。谷歌官方也会提示你,出现这种现象可能的一些原因并给出说明。但没有人保证修改这些点,就能有覆盖问题。


解决办法

本人也在网上搜集了一些信息,整理了几大方面,大家可以根据这些进行依次性排查:

  1. 谷歌机器学习需要时间 :这个不用说了,一开始没有那么快积累数据的,我等了2天广告才有几十的覆盖,心情都要抓狂了,心想,广告要这样投人要被耗死的,哎,干点别的事情去吧。优化页面,看看产品review等等,总有你需要去做的事儿,淡定点。
  2. 设置出现了问题,检查各种设置;
  • 限制是否太多,谷歌官方也有提示:
引用链接
  • 设置是否错误;比如在商家中心GMC中勾选了成人选项;
  • 是否有在GMC里面验证网站所有权;
  • 广告优先级是不是被其他的广告设置很高;
  • 在跑的产品是不是数量很少或者很偏门;
  • 用户的搜索量在这个时间段是不是很少;
  • 设置的国家是否与产品的数据集不一致;
  • 产品的数据集是否正确,有没有缺少信息;
  • 产品标题跟描述的质量是否到位:这个影响很大很大,主要涉及到关键词选择和排位,描述字符数,内容的合规性等;
  • 广告是否中途更改设置了,影响了机器重新学习;
  • 产品的类目是否设置正确;
  • 预算是不是给少了;
  • CPC设定的上限是不是给的太低了;(了解下行业平均值)
  • 否词是不是加的太多了,特别是跟产品类别相关的词,影响了产品投放;
  • 竞价方式是不是弄错了,一开始就跑智能转化广告,没有数据积累,可能跑不出去;

3.出价问题,提高CPC出价; 亲测有效, 出价高于类目在关键词规划师里的出价;设置价格高后,不过几个小时,50刀的预算就全部花出去了;

综上,以上是列出了网络上常见的一些诊断排除点,实际上还有很多其他变量因素,要具体情况具体分析。至于怎么提高覆盖量,后面有机会单独写一篇。 :)

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