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如何看竞争对手展示广告位置

了解竞争对手谷歌展示广告位置对于投放有帮助。

在你刚刚接触一段时间谷歌广告后,你在考虑如何更好的去投展示广告。好的展示广告位置不仅可以帮助你省钱,还可以让你带来更精准的曝光,数据表现和转化。

1. 最快的上手是模仿

我自己曾想,有没有方法可以知道更好的竞争对手它在做广告时投了哪些广告位,若是知道了,我就挑一些广告位出来投放,试试看效果,节省自己去找广告位的时间。

特别是如果你刚刚负责公司这块儿,你可能不知道如从下手,随便创些广告就完事。也没有一些好的数据参考。如果你没有这些数据,那么看看你的竞争对手在做什么,并模仿他们,直到你积累了足够的数据,这通常是一个很好的实践方法。

方法来了,那就是使用SEM Rush——真的是神器,你想了解的它都能提供。
完全可以一次性根据预算,研究摆放位置,然后有效率地创建展示广告,并进行测试迭代。

广告无论怎么样,我们都希望精准,但在你不太确定用户画像或数据不够时,最好的办法就是模仿,优秀的同行他们是怎么做的,花点预算投出去,学习即可。

2. 发布商(展示位置)

有时候,GDN(谷歌展示广告网络)的“问题”是它在很大程度上是自动化的,你不知道广告优化方向跑到哪里去了。这可能会对你不利(浪费预算等)。但是,您可以将风险降到最低,并增加广告仅出现在相关网站上。

在“显示广告报告”中,您可以通过切换到“发布者”选项卡来查看竞争对手投放广告的网站。下图是SEM Rush 广告界面下的展示广告选项,点击“Publisher” 就可以看到下面展示位置域名列表了。

比如,当顾客在搜索产品review,评论,how-to 解决方案等时,这是他们需求漏斗中很有用的一块。有的一些博客提供展示广告位,如果有的话,把他们加到你的投放列表中。如以下:

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这报告里面还有很多作用,比如,您可以从“发布者”报告中提取更有用的数据。点击“First Seen”选项对列表进行排序,这样可以查找最新添加的广告发布商。这里你可以了解竞争对手最新的动作,在过去多长时间内,哪些地区投了展示广告,投的是哪些广告图,在哪些设备投了,甚至 我们还可以看到这个发布商展示了多次广告,这样我们可以参考,哪些展示位置我们可以直接用上去测试。 而且它还能支持导出excel,这样你就可以筛选更适合你想放的网站,然后在创建谷歌广告时把展示位置里把域名列表给复制进去。(简直太方便了)

备注:抓取的展示网站是软件抓到的,并不一定是竞争对手主观要投的展示位!

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3. 最后总结

当然,模仿你的竞争对手展示广告的策略并不是你要完全照搬。但是,仔细观察你的竞争对手的广告策略,会帮助你如何更好的调整你的营销活动方面,理清思路,获得成效。就像无论如何,你要知道,当下最重要的事情只有1件。

我也很高兴若是能听到你分享投展示广告的经验,在实践过程中我也仅了解了一部分,你们有没有遇到比较好的尝试,特别是在竞争分析阶段。希望听到你们的分享,谢谢。

申明:文章均为zaneseo原创,转载请注明来自
http://www.zaneseo.com/how-to-monitor-display-placements-from-competitors/

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