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优秀的SEMer自查清单列表

附一个从其他资源来的列表,经过自己思考后也做了一些删减优化,作为自己在做SEM时需要自我检查,提高自己。我想,能通过经常思考这些,加上长期操作,离优秀的SEMer应该就不远了吧。

用户、市场、产品

  • 我的目标用户是谁?
  • 我的目标用户有哪些长期需求,有哪些马上就需要解决的需求?
  • 我的竞争对手都有哪些?
  • 我的竞争对手有哪些地方是做的比我好的,他们有哪些新的创意样式操作,我可以借鉴哪些?
  • 我的产品卖点是什么?

搭建广告

  • 我的预算是多少,目前这些词能够满足我所需的流量吗?
  • 我应该依靠哪个维度搭建账户,后期效率会更高?
  • 关于出价,我有遵循关键词出价六大原则(预算、业务价值、用户购买阶段、匹配、推广效果、行业发展规律)吗?
  • 我的创意假大空吗?是站在用户视角写的吗?
  • 哪些创意样式效果比较好?我有做过相应分析、测试吗?
  • 看到一条吸引人的创意,我有思考过背后的写作逻辑?
  • 创意所吸引的人群是我的目标人群吗?

着陆页

  • 着陆页首屏和创意内容相呼应吗?
  • 我的着陆页设计逻辑是什么?我是如何层层递推过渡的?
  • 这版页面能准确地向用户传达我想表达的信息吗?
  • 着陆页中,我有突出转化引导按钮吗,转化点设置会影响用户正常浏览吗?
  • 不同页面类型,我可以使用哪种套路更容易使用户产生购买动机?
  • 推广中,所有文案都是站在用户视角创作的吗?有没有自嗨?
  • 我的文案有结合用户阅读场景撰写吗?
  • 素材做好后,我有预览在不同终端下的展示效果吗?

分析习惯

  • 我每天分析账户的目的是什么?每天花多长时间分析,分析后打算怎么做优化?
  • 我有没有对买来的流量进一步引导?达到二次开发利用?
  • 目前账户主要流量来源是哪些词?
  • 账户中,哪些类型的创意点击率较好,为什么?
  • 账户基本数据是否和预期目标一样呢?
  • 日常我有对常见优化案例进行总结、分析吗?
  • 账户中所有关键词都是必须存在的吗?有哪些词是可以被清理的?
  • 客服的聊天话术需要优化吗?
  • 关于竞价,我多久会整体复盘一次所做及所得?一周?一个月?

当然,我认为每位竞价员都应该有一份自己总结的日常自检清单,作为行为准则和指导标准,不断推动自己进步。 你可以针对自身情况,对清单进一步筛检和优化。坚持做下去,你会发现每一次看自检清单都会有新的启发和思考。

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