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我应该排除搜索伙伴网络广告吗

1. 写这篇文章的原因

最近投了一些购物广告,发现广告中包含搜索网络合作伙伴,而这个一看点击率很低,心想会不会拉低我整个广告系列的点击率,从而影响覆盖,影响广告学习等等,越想越不太放心;于是做了些调查,检验和实践,开始整理了些资料,分享出来。

2. 什么是搜索网络合作伙伴

官方定义 搜索网络合作伙伴将 Google 搜索广告的覆盖面扩展到了数百个非 Google 网站,以及 YouTube 和其他 Google 网站。在搜索网络合作伙伴网站上,您的广告可以在以下位置展示:搜索结果页、网站目录页或与用户的搜索有关的其他网页。这些网页或多或少有个相似的特征,那就是搜索库是由Google 提供的技术。


3. 有多少合作伙伴

肯定有人会关心,到底哪些才是搜索伙伴,有没有列表,能不能手动选择等等。有一点可以明确的告诉你,Google提供官方的最终的搜索合作伙伴列表,而且也没有选择具体哪些合作伙伴。 虽然你可以找到2003年以来已知搜索合作伙伴的旧列表,但是,列表中的许多(包括Alexa.comAOL.com)都不再显示来自Google的广告。 事实上,AOL现在实际上是由Bing提供支持的。此外,这在当时甚至还不完整。 它只列出了“已知”的那些。比如我知道的有,有一些小的搜索引擎伙伴,webcrawler, infospace 等等。

搜索合作伙伴会随着时间而变化,最重要的是,列表很多。 如果我们真的要列出所有Google搜索合作伙伴的网站,那么对于一个网页来说,该列表会太太太太太太长了。

4. 如何看搜索网络合作伙伴的数据

如果您在广告系列中添加了搜索合作伙伴,则需要经常进行观察,以确保这些广告不会对广告系列的整体效果产生负面影响。

AdWords可以为您提供Google搜索和搜索合作伙伴网站上展示的广告的效果明细。 您可以使用细分工具拆分此数据,然后在广告组和广告系列一级选择网络(带搜索网络合作伙伴):

如下图所示,我已在广告系列对Google搜索和搜索合作伙伴进行了拆分。 结果是,搜索合作伙伴网站上表现是点击少,CPC低,CTR低,转化低,反正就是各种低,没有最低,只有更低。实际上,这是个通常情况。

不过你放心,Google声明过:搜索合作伙伴网站上显示的广告不会影响您的广告质量得分,这意味着您的平均每次点击费用不受低搜索合作伙伴点击率的影响。 (在这里可以深吸一口气了)但尽管如此,搜索合作伙伴广告的点击率较低仍然会严重影响广告系列的整体效果,因为这会使您的数据出现偏差。

5. 如何去管理搜索网络合作伙伴

首先,AdWords不允许您专门针对搜索合作伙伴广告展示位置进行出价调整,也不允许您创建仅限搜索合作伙伴的广告系列。您的广告系列中可能包含在搜索合作伙伴网站上效果良好的关键字。因此,如果您决定从有效广告系列中排除搜索合作伙伴,则可能会失去在这些网站上效果良好的关键字的有利可图点击次数和转化次数。

解决这种限制的有效方法是暂停效果不佳的关键字,并将其添加到不包含Google搜索合作伙伴的新搜索网络广告系列中。这样,您可以保留在搜索合作伙伴网站上效果良好的关键字,同时排除那些产生较差点击转化率和高转化费用的关键字。

6. 如何排除

虽然我们对搜索合作伙伴没有任何控制权,不能选在哪儿,不能调价格,不能单独创搜索合作伙伴广告,而且每创建广告时,这个搜索合作伙伴是默认包含的。但最有用的还在,你可以关掉这个选项。在“设置“的定位中排除即可:

7. 排除还是保留?

如果您希望通过花费一点预算来达到更多眼球来建立品牌知名度,搜索合作伙伴可以考虑下。因为这样可以增加展示次数份额,并在图片搜索结果中展示购物广告,这些广告包含更大的产品图片。

无论您决定什么,为了保证你的广告效果,建议:
1. 分开创建。创建重复的广告系列,然后选择设置中的选项,将新广告系列添加到搜索网络合作伙伴中。在评估效果时,将广告系列分开可以更清晰地了解广告的效果。
2. 按顺序获取优先级。将搜索合作伙伴广告系列的优先级设置为“低”或“中等”,并将您的其他广告系列设置为“高”。为您的主广告系列设置更高的优先级可确保您的所有Google.com搜索流量都转到该广告系列,而所有搜索合作伙伴流量转到新广告系列。
3. 降低你的出价。在有搜索合作伙伴广告系列中将所有出价降低50%至60%是一个尝试。从那里,根据效果调整新广告系列的出价 – 您可能会发现某些产品在搜索合作伙伴中表现更好。

8. 总结

文章开头的担心完全没有过分必要,毕竟是两个不同的投放渠道,机器会去自动学习,朝方向上去优化;对于搜索合作伙伴网络,不要在CTR上做过分关注,因为这个本身就低,你只要关注CPC,与转化是否划算即可,测了才知道;另外,在这个渠道里面曝光,还有助于你的品牌产品曝光,何乐而不为。

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评论列表(1条)

  • AffiliateLabz
    AffiliateLabz 2020年2月16日 上午5:13

    Great content! Super high-quality! Keep it up! 🙂