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网站SWOT分析法:营销人员分析利器

作为商业分析法中经典分析方法之一,找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。和其他PDCA, SMART法都是商业领域中重要的营销分析思维。在seo的过程中,我们也要针对网站进行全面的SWOT分析,通过关键词及竞争对手的网站研究,来帮助我们完成后期的优化过程。

对于SWOT,无论是刚刚接手网站SEO项目的你,又或是有些经验的你,大家应该或多或少都有了解。作为商业分析法中经典分析方法之一,找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。和其他PDCA, SMART法都是商业领域中重要的营销分析思维。不同具体领域的SWOT,内容也不一样。但是都是4个方面,S,W,O,T。strength(优势),W代表weakness(弱势),O代表opportunity(机会),T代表threat(威胁), 其中,S、W是内部因素,O、T是外部因素。本文重新梳理下SWOT分析网站,以及自己经历项目时的一些经验,分享给大家:

1、网站SEO的SWOT分析是如何的

在seo的过程中,我们也要针对网站进行全面的SWOT分析,通过关键词及竞争对手的网站研究,来帮助我们完成后期的优化过程。不管大站、小站、新站还是老站,也无论哪种类型视频网站,电商网站,旅游网站等,这套方法都是长久适用的。

2、什么人群需要用到这个思路

站长,SEOer,网站运营者,SEO服务商,营销管理层,CEO等;

3、有什么好处

SWOT分析应该来说对站长,SEO服务商来说是一项需要基本的技能了。如果你是在一家企业从事seo工作或者以乙方的形式要为甲方企业做seo顾问服务的时候,SWOT分析将会大大减小你与其他人的沟通问题,特别是如果对方对seo工作不了解的情况下,我在我的seo方案中基本上都会加上SWOT分析的内容,在我和相关的人员解释我的seo方案的时候,从这几点出发的话,他们能很容易就理解网站的问题,也就对我在后面所提的执行方案比较有信心,要知道,在seo工作中领导的支持和理解有时候是会起到决定性作用的,而往往这些人是不懂seo技术的。

你就像一个医生,SWOT分析法就像检测仪,可以在第一时间内知道关于网站所有的大大小小的方面,哪些指标好,哪些指标差,需要可以诊断下药。有问题治病,用什么药这些等等方案都会出来。

网站分析就像医生看病

SWOT分析,也是一个最好研究同行竞争对手的好时候。因为前期你会花很多精力,通过工具,网页,视频流量学习他们。做好记录。这无论是在分析阶段,经验积累,还是个人思维,眼界提升阶段都会有很多帮助。

若是没有接触这个,个人感觉或多或少在网站推广时会少一些,而在后期的推广中,思维少可能遇到一些局限性。

4、SWOT分析的4方面

SEO的优势

  • 你的哪些流量渠道好
  • 你的哪项资产、项目等获得了较好的流量或收入
  • 哪些内容或类型产出了较好的ROI,较多的流量或转化
  • 过去你做了哪些重要变动能产生长远价值;

SEO的劣势

  • 哪些内容产生较低的访问;
  • 哪些流量渠道表现不佳;
  • 你的哪项资产、项目等表现不好;

SEO的机会

  • 寻找机会需要综合结合优势和劣势来考虑,有的地方你做的好但是还有提升空间,或是其他一些地方你曾经没做的;换言之就是做的好的再挖掘,做更好,没做过的,要启动项目,做起来;
  •  过去哪些没做过的项目,当时讨论可以产生价值的?
  • 哪类流量渠道现在产生好的价值,还可以继续在挖掘的;
  • 有哪些新市场或新内容有潜在可能有价值;
  • 有哪些网站自身的问题可以立马安排起来修复的;
  • 有哪些媒体资源可以利用的;

SEO威胁:威胁相对是难以把握,因为它需要建立在对自身劣势和竞争对手优势的理解的基础上。这也需要对搜索引擎结果如何变化的重要评估,这可能会影响您的业务。

  • 哪个竞争对手在你弱的地方强?
  • 哪个竞争对手在你行业最厉害?他们怎么做到的;在商业和客户上他们和你的企业是怎么相互影响的;
  • 是更新,经验不足的竞争对手改善他们的搜索引擎优化
  • 你和你的竞争对手之间的差距越来越大吗?
  • 搜索引擎结果是否会以可能影响您业务的方式发生变化?(更多广告,新的SERP功能等)
  • 有没有新的创业公司采取战略能对你商业造成影响的;

5、建立网站优化的SWOT分析矩阵

我觉得在理解了SWOT分析方法后,接下来就需要分析手上的项目。我认为网站SEO优化的分析主要有2个方面:

1、网站目前状况:域名空间、收录、排名、流量等;

2、网站优化情况:网站定位、页面架构、关键词布局、内容质量/类型等;

我将一些我了解到的,遇到过的点列出来,综合起来看看。

  • 优势有稳定的内容输出;
  • 有些关键词排前面;
  • 有些热点评论文章;有一些优质外链;

弱点

  • 域名没取好
  • 网站结构不是响应式
  • 主关键字没有排名或是排名不佳
  • 网站没有很好的优化,TDK基本没写一些重复的内容低质量内容或是没有内容
  • 没有设置转换分析跟踪代码
  • URL结构层级太深,或是没有规范化;
  • 网站打开太慢;
  • 网站结构导航杂乱,没有面包屑导航;
  • 没有外链引流;
  • 产品信息非常有限;
  • 网页结构不利于搜索引擎抓取;

机会

  • 查看竞争对手的外链,哪些是你没有的,想办法获得;
  • 在其他流行的渠道获取流量;
  • 继续发布有用的内容继续完善内容;
  • 结构,内链,内容有稳定的媒体资源没有利用起来;
  • 没有充分挖掘KOL的力量;

威胁

  • 内容质量,更新频率,外链增长等方面与主要竞争对手之间的差距越来越大;
  • 整体排名下降对方一直做SEM,霸占核心及长尾流量,自己只是偶尔或是没做SEM;
  • 对手线上业务有技术团队,有经验丰富人士维护运营;

最后终结

如果你的网站已经开始了SEO那么,不知道如何去做,那么,先从SWOT分析入手吧。分析一下你的网站的优势、劣势、机会以及存在的威胁有哪些。根据这些分析再来调整你的网站。

有些人可能对这种分析可能静不下心,觉得太理论了。有的也大概分析了下,没有多少深入浅出。也有的分析没到位,这让我想起了以前朋友的话,做之前想好。不然做事情会没有一条主线,这里试一下,那里试一下。虽然做了很多事,但是都好零碎,看不到没有积累性的效果,然后就打住不做了。

每一个网站都有其独特的一面,从自身别人不具备的地方入手,加大宣传,将你的长处发挥到极致,那么你就成功了。

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